Cult Wellness: Mar a lorgas suaicheantasan mar glossier agus Thinx creidmhich ùra

Susbaint

• Tha suaicheantasan le fòcas boireannaich a ’leantainn a’ phlana geama cumhachdachaidh
• A bharrachd air an sin, tha slàinte boireannaich air leudachadh nas fhaide na an neach fa leth
• Tha boireannaich cuideachd an dùil gum bi suaicheantasan a ’cumail suas agus a’ fuireach cunntachail
• Aig a ’cheann thall, feumaidh suaicheantasan a bhith air an tasgadh gu h-iomlan ann am boireannaich cuideachd

Nuair a chuir iris Fortune a liosta 2018 “40 Under 40” a-mach - an “rangachadh bliadhnail aca de na daoine òga as buadhaiche ann an gnìomhachas” - ghabh Emily Weiss, a stèidhich a ’chompanaidh bòidhchead cult Glossier agus an 31mh neach-inntrigidh air an liosta, gu Instagram gus a beachdan a thoirt seachad an urram.

Bha an gnìomhachas bòidhchead a bha a ’sìor fhàs, mused i fo ìomhaigh a headshot ann am Fortune, a-nis air a luachadh aig $ 450 billean agus a’ fàs, a ’dol an aghaidh luchd-tasgaidh a bha i ag ràdh a bha a’ lughdachadh luach tòiseachaidh bòidhchead mar an tè aice fhèin.

Leis gu bheil bòidhchead, sgrìobh Weiss, “chan eil e faoin; tha e na mheadhan airson ceangal. Tha mi cho toilichte gu bheil mi dha-rìribh a ’gabhail aire - a tha a’ ciallachadh gu bheil boireannaich a ’faighinn aire dha-rìribh.”

Tha sinn air a thighinn a bhruidhinn mu na companaidhean sin chan ann a-mhàin mar luchd-taic airgid a dh ’fhaodadh a bhith ann, ach mar fhaileas den zeitgeist - no eadhon riochdairean airson atharrachadh.

Tha suaicheantasan le fòcas boireannaich a ’leantainn a’ phlana geama cumhachdachaidh

Tha co-dhàimh làidir Weiss ’de shoirbheachadh a’ bhrand aice ri cumhachd iomlan boireannaich mar aon eisimpleir taisbeanach de ghluasad nas fharsainge nan corporaidean a thaobh mar a tha boireannaich gan reic ri boireannaich. Le bhith ag aideachadh gu bheil boireannaich, mar luchd-cleachdaidh, gu h-eachdraidheil air a bhith air an droch fhrithealadh agus air an mì-thuigse anns a ’mhargaidh, tha suaicheantasan a tha a’ tighinn am bàrr ag ràdh gu bheil iad ceangailte ri fìrinn beò boireannaich mar nach robh riamh roimhe.

Seo na tha luchd-ceannach boireann air am margaidheachd: Faodaidh iad ceannach chan e a-mhàin an toradh ach cuideachd an cumhachd a thig bhuaithe a bhith air an glèidheadh ​​gu sònraichte gus beatha iomlan adhartachadh.

Biodh e mantra “no makeup makeup” Glossier (“Skin First, Makeup Second, Smile Always” air a sgeadachadh air a ’phacaid pinc cheery aca); Raon bun-stèidh 40-sgàil ag atharrachadh gnìomhachas Fenty Beauty; Misean dearbhte ThirdLove airson am bra a tha air a dheagh uidheamachadh a dhealbhadh; no an raon de thoraidhean pearsanaichte agus làn-ghnàthaichte mar loidhne cùram fuilt Function of Beauty, tha na suaicheantasan sin a ’comharrachadh mar phort sàbhailte ann an stoirm neo-chàirdeil de cheannaidheachd.

Tha iad a ’tabhann guth ùghdarrasach mu eòlas boireann, agus tha Ceannardan boireann gun oidhirp leithid Weiss, Jen Atkin, Gwyneth Paltrow, no Rihanna airson a dhearbhadh.

Mar a thuirt co-stèidheadair ThirdLove, Heidi Zak, ri Inc., “Tha luchd-stèidheachaidh boireannaich a’ tòiseachadh chompanaidhean leis gu bheil cùis shònraichte aca ris an coinnich iad nam beatha agus tha iad den bheachd gun urrainn dhaibh eòlas nas fheàrr a chruthachadh. ” Tha sinn air a thighinn a bhruidhinn mu na companaidhean sin chan ann a-mhàin mar luchd-taic airgid a dh ’fhaodadh a bhith ann, ach mar fhaileas den zeitgeist - no eadhon riochdairean airson atharrachadh.

A tha, gu goireasach, a ’toirt cothrom do bhrandagan brath a ghabhail chan ann a-mhàin air feumalachdan maise ach cuideachd air gluasad sunnd gnàthach.

Gu dearbh, chan eil am beachd gu bheil fìrinnean boireannaich air an dearmad no air am meas dìreach ann an saoghal bòidhchead. Mar a sgrìobh an Dr Jen Gunter, a bha na neach-breithneachaidh o chionn fhada air companaidhean sunnd mar Goop, anns an New York Times, “Tha mòran dhaoine - boireannaich gu sònraichte - air an iomall agus air an cur sìos le cungaidh-leigheis.”

Chan eil an gealladh dìreach de thoraidhean teirpeach ann fhèin. Agus tha boireannaich airson an leigheas fhèin a chumail.

Tha an co-aontachd cultarach seo air àite cliùiteach a chruthachadh airson suaicheantasan a bhith a ’dùsgadh a-steach agus a bhith a’ tabhann “fuasglaidhean dòigheil agus tìmeil.” Tha sinn ann am mionaid de fèin-leasachadh DIY, stèidhichte air a ’bheachd gum faodar slàinte neach a leasachadh no a shlànachadh bho dìreach an òrdugh no an toradh fallaineachd cheart.

Bidh iad sin, an uair sin, a ’fàs nan gliocas, air an co-roinn agus air an toirt seachad bho bhoireannach gu boireannach. Smaoinich air lèirmheasan searmonan agus deochan collagen, an cuideam airson tàthchuid bòidhchead “glan”, beathachadh còmhla ri gluasadan nàdarra agus seasmhachd. Tha bòidhchead, agus fèin-chùram, air measgachadh gu dlùth le cùram slàinte.

A bharrachd air an sin, tha slàinte boireannaich air leudachadh nas fhaide na an neach fa leth

Chan eil an neach-cleachdaidh boireann a-nis dìreach mar aon bhuidheann a tha a ’coimhead airson fuasgladh dìomhair do dhraghan slàinte prìobhaideach. An àite sin, tha na cùisean slàinte aice fo chasaid poilitigeach no air an dearbhadh gu sòisealta. Ciall: Bidh na toraidhean a thaghas i cuideachd a ’bruidhinn ris na luachan sociopolitical nas fharsainge aice. Gus còmhradh a thòiseachadh leatha, feumaidh suaicheantasan bualadh air na cùisean a tha i a ’creidsinn a bhith a’ nochdadh mar chaidreachas boireannach cumhachdach is buntainneach.

Ach aocoltach ri ro-innleachdan margaidheachd boireann a bh ’ann roimhe (faic iomairt“ Real Beauty ”Dove, a thàinig a-steach gu cruaidh os cionn an t-seallaidh fireann a tha ri thuigsinn), tha na suaicheantasan sin a’ gabhail ri luachan bhon ath tonn boireann. Tha iad ag amas air ro-innleachd spòrsail, co-fhaireachdainn: ceangal caraid eòlach a chuidicheas le bhith a ’foillseachadh agus a’ fuasgladh fhìrinnean falaichte agus mì-cheartas nas fharsainge.

Mar a thuirt Ceannard Thinx Maria Molland Selby ri CNBC, “Tha barrachd is barrachd dragh air daoine mu na chuireas iad anns a’ bhodhaig aca ”agus“ tha a h-uile toradh againn a ghabhas nighe agus ath-chleachdadh agus mar sin tha e math airson a ’phlanaid.”

Bha Thinx cuideachd mar aon de na ciad bhrandan a leum air a ’ghluasad seo ann an 2015. Mar chompanaidh a tha a’ reic loidhne de dh ’aodach fo-aoiseach cofhurtail menstrual, tha an toradh ag ràdh nach eil an neach-caitheamh a-mhàin càirdeil don àrainneachd, tha iad cuideachd slàinte- mothachail. Mar sin tha cunnart ann gum bi suaicheantasan toraidh menstrual traidiseanta a ’nochdadh gun a bhith a’ co-chòrdadh ri prìomhachasan ùra boireannaich, a tha a ’suidheachadh amannan mar chùis shòisealta nas fharsainge.

Ann an 2018, chuir ALWAYS an iomairt bhliadhnail aca “Deireadh Ùine Bochdainn” air bhog, a ’gealltainn, airson a h-uile pasgan de phlocan no tampons ALWAYS a chaidh a cheannach anns a’ mhìos às deidh Latha Eadar-nàiseanta nam Ban, gun tèid tabhartas a thoirt do oileanach a dh ’fheumas toradh.

Ged a bha ALWAYS roimhe air na h-iomairtean gràdh-daonna aca fhèin a stiùireadh (a ’toirt a-steach iomairtean mothachaidh“ Misneachd Puberty ”), bha an oidhirp“ Bochdainn Ùine Deireadh ”a’ cuimseachadh gu sònraichte air a bhith a ’dèanamh feum de chumhachd caitheamh luchd-cleachdaidh, a’ dèanamh an roghainn ceannach fa leth mar phàirt de chòmhradh gnìomhaiche nas motha.

“Tha e dùbhlanach dha gnothachasan agus stiùirichean gnìomhachais a bhith a’ beantainn ris a ’chùis seo… ma tha thu a’ reic aodach aodach, is dòcha nach eil thu airson ceangal ri slàinte gintinn. ” - Sustain Ceannard Meika Hollender ann an Adweek

Carson a tha na beachdan sin gu sònraichte air an reic? Tha seo gu ìre mar thoradh air àrdachadh an eadar-lìn agus na meadhanan sòisealta. Bithear a ’bruidhinn air“ duilgheadasan ”dòigh-beatha agus slàinte boireannaich ann an dòigh nas fhosgailte agus nas cunbhalaiche.

Tha an eadar-lìn agus na meadhanan sòisealta airson a bhith a ’toirt thairis, còmhla ri gnìomhachd làidir boireann, a’ ciallachadh gu bheil boireannaich air-loidhne air an iarraidh bruidhinn nas fhosgailte mu na dh ’fhiosraich iad. Às deidh a h-uile càil, thathas fhathast a ’toirt iomradh air an eisimpleir as motha de bhuaidh o chionn ghoirid de mhothachadh coitcheann boireannaich ann an cruth hashtag: #MeToo.

Is e an ceangal seo cuideachd an seòrsa cànan roinnte a tha suaicheantasan dèidheil air aithris, ag ràdh gu bheil iad cuideachd a ’tuigsinn beatha boireannaich agus gu bheil fuasgladh goireasach aca.

Tha boireannaich cuideachd an dùil gum bi suaicheantasan a ’cumail suas agus a’ fuireach cunntachail

Ged a tha an ceangal àrdaichte seo cuideachd a ’ciallachadh gum faod suaicheantasan eòlas agus roghainnean an luchd-èisteachd aca a mhisneachadh gus an dànachd cultarail as fheàrr a thoirt do thoradh, tha e cuideachd a’ cruthachadh dùil ri cunntachalachd airson na suaicheantasan.

Tha Glossier gu sònraichte air a bhith gu mòr an urra ri eadar-obrachadh luchd-cleachdaidh air Instagram agus a phiuthar blog, Into The Gloss. Faodar gabhail ri beachdan a thèid a cho-roinn air na h-àrd-chabhsairean sin a-steach do na toraidhean fhèin.

Nuair a nochd Glossier an toradh as ùire aige, uachdar sùla leis an t-ainm Bubblewrap, leig e seachad còmhradh am measg luchd-leantainn a ’bhrand mu dheidhinn mar a bha a’ chompanaidh a ’cleachdadh cus pacaidh agus plastaic - nach robh cho laghach nuair a bha iad a’ beachdachadh air truailleadh na h-àrainneachd. (A rèir Glossier’s Instagram, bidh còdan ainm-sgrìobhte pinc Bubble Wrap anns na h-òrdughan air-loidhne aca roghainneil as t-samhradh.)

Mar a thuirt aon neach-leantainn Instagram air dì-cheangal a ’bhrand,“ Smaoinich gu bheil branndadh ìre aon-adharcach agad agus gun cleachd thu na sàr-chumhachdan agad gus nas urrainn dhut de phlastaig aon-chleachdadh a phutadh. Is e companaidh targaid millennial / gen z a th ’annad… smaoinich air na buaidhean àrainneachd.” Fhreagair Glossier luchd-leantainn ag ràdh gu bheil “seasmhachd a’ fàs na phrìomhachas nas motha. […] Cum sùil air airson barrachd fiosrachaidh! ”

Dìreach mar as urrainn do luchd-cleachdaidh iomairtean air-loidhne a leigeil seachad airson companaidhean makeup a bhith a ’leantainn raon 40-dubhar Fenty Beauty a’ suidheachadh fasach, tha iad cuideachd a ’faireachdainn cumhachd gus dùbhlan a thoirt do luachan suaicheantasan ainmichte mar ALWAYS.

Fhad ‘s a chaidh margaidheachd Thinx ann an 2015 a mholadh mar fhreagairt boireannach don ghnìomhachas toraidh menstrual, nochd sgrùdadh ann an 2017 Racked (tro lèirmheasan Glassdoor) air daineamaigs an àite-obrach“ companaidh boireannachd a tha a ’lughdachadh agus a’ lughdachadh an luchd-obrach (boireannach mòr-chuid). ” Anns an aon bhliadhna, leig Miki Agrawal, a bha na Cheannard air Thinx, a dhreuchd sìos às deidh casaidean de ionnsaigh feise.

Aig a ’cheann thall, feumaidh suaicheantasan a bhith air an tasgadh gu h-iomlan ann am boireannaich cuideachd

Ma tha suaicheantasan airson bruidhinn ri fìrinn cho-aimsireil beatha boireannaich, tha e coltach gu bheil seo a ’toirt a-steach a bhith a’ toirt a-steach luachan daonna a dh ’fhaodadh dùbhlan a thoirt do fheadhainn corporra goireasach - a bharrachd air an teachd-a-steach aca.

O chionn ghoirid, ged a dh ’aontaich grunn bhrandagan le aghaidh boireannaich ainm a chuir ri litir phoblach a’ toirt taic do chòraichean ginmhilleadh, chrìon cuid eile. Mar a tha Ceannard Sustain Meika Hollender (a chruthaich agus a chuir ainm ris an litir) ag ràdh, “Tha e dùbhlanach do ghnìomhachasan agus stiùirichean gnìomhachais a bhith a’ beantainn ris a ’chùis seo… ma tha thu a’ reic aodach aodach, is dòcha nach eil thu airson ceangal ri slàinte gintinn. ”

Tha e soilleir gu bheil boireannaich air bhioran airgead a chuir a-steach annta fhèin leis an ùine agus an airgead. Agus le bhith a ’cruthachadh toradh a dh’ fhaodas faireachdainn dearmad a fhreagairt, a ’tabhann cumhachd coimhearsnachd mac-meanmnach, agus a’ faighinn air ais gnàthasan traidiseanta, faodaidh branda tapadh - agus cunntadh air - boireannaich airson an cumhachd caitheamh.

Is e seo cuideachd an seòrsa cumhachd a dh ’fhaodas beusachd gnìomhachais ùr a mhìneachadh agus eòlasan iomaill a shoilleireachadh, agus aig an aon àm a’ leum Ceannardan mar Weiss air an “40 Under 40.”

Tha an t-àm ann cuideachd stad a bhith a ’smaoineachadh air ceannach mar obsess faoin. A bheil e dha-rìribh mu bhith a ’faighinn an serum hyaluronic foirfe, mar eisimpleir, no a bheil e nas motha na thoileachas mu bhith a’ lorg an toradh ceart ann am muir de bhriseadh-dùil cronail?

A bheil a bhith a ’ceannach panties Thinx dìreach mu bhith a’ faighinn a-mach an stuth a tha an aghaidh taiseachd, no a bheil e a ’leigeil le boireannach a tha air a bhith a’ strì gu sàmhach leis na h-amannan aice feuchainn air roghainn eile a tha nas saora, nas miosa? A bheil an dìlseachd a chaidh a ghealltainn le boireannach dath dha Fenty Beauty dìreach mu bhith a ’lorg cumadh cumadh ceart, no an e dìlseachd don chiad bhrand a chuir an cèill an tòn craiceann aice mar mhaoin seach bacadh?

Anns an t-seagh seo, chan eil an gealladh dìreach mu na toraidhean teirpeach ann fhèin. Agus tha boireannaich airson an leigheas fhèin a chumail.

Ach bu chòir dhuinn cuideachd aideachadh gu bheil cunnart ann cuideachd a bhith a ’faighinn eòlas beò air an iomall mar ro-innleachd reic.

Tha Weiss agus a co-aoisean an urra ris na h-aithrisean cumanta sin de mhnathan gus ùidh a chumail anns na toraidhean aca. Dè a thachras nuair a bhios gearanan mean-fhàs boireannaich air an stiùireadh gu na suaicheantasan sin a tha càirdeil do bhoireannaich?

Chan urrainn don bheachd gu bheil boireannaich “mu dheireadh air an gabhail dha-rìribh” tòiseachadh agus crìochnachadh le luachadh billean dolar, ach le faireachdainn gu bheil suaicheantasan a ’cur luach air conaltradh dùrachdach leis an fheadhainn aig a bheil am beatha agus an miann a thug cumadh air na toraidhean agus an soirbheachas.

Do bhoireannaich a tha a ’faicinn brannd air a chruthachadh san ìomhaigh aca fhèin - air a bhreith bho na h-eòlasan agus na miannan aca - tha an ceangal ri DNA toraidh furasta a thuigsinn. Gus an ceangal sin a ghearradh, tha cunnart ann gum bi drathair eile làn de gheallaidhean briste, dìreach airson a dhol na àite san ath declutter.

Is dòcha gu bheil na suaicheantasan sin air cliù a thogail air èisteachd. Do bhoireannaich, chan eil an còmhradh seachad fhathast.

Tha Victoria Sands na sgrìobhadair neo-cheangailte à Toronto.